Produkt-Manager- Persönliche und professionelle Kompetenz

Vornehmlich wird das Produkt-Management in der betrieblichen Realität als Linieninstanz oder Stabsposition der Marketingleitung organisatorisch einggeliedert. Hierbei liegt eine offensichtliche

mangelnde Übereinstimmung zwischen Aufgaben und Verantwortung auf der einen Seite und Kompetenzen und Durchsetzungswege andererseits vor.

Obgleich dieser organisatorisch nicht befriedigenden Lösung muß der Produkt-Manager erproben, seine Produktziele zu erlangen. Das offenbar wichtigste Spezifikum zu einer von Erfolg gekrönten Beschäftigung des Produkt-Managers offenbart sich in einer hohen professionellen und persönlichen Kompetenz.

Die fachlichen Qualifikationsmerkmale berufen sich auf

•    ein auffällig analytisches Denkvermögen

•    beachtliche planerische und organisatorische Tauglichkeiten

•    eine ungefährdete Kontrolle des Marketing-Systems

•    ein untermauertes betriebswirtschaftliches Grundlagenwissen.

Diese hohen Erfordernisse verursachen die Frage, wie die Propädeutik und Bildung eines Produkt-Managers entworfen sein sollte. Es gibt keinesfalls einen einheitlichen, allgemeingültigen Ausbildungsweg für die Beschäftigung des Produkt-Managers.

Alles in allem zeigt sich hingegen dieser Tage in der Praxis, daß für einen zukünftigen Produkt-Manager ein betriebswirtschaftliches Studium (tunlichst mit Schwerpunkt Marketing) von großem Nutzen ist. Darauf basierend sollte sich eine mehrjährige Einarbeitungsperiode in der Unternehmung dazu kommen.

Hier werden die Nachwuchskräfte im Kontext eines besonderen Ausbildungsprogramms zuallererst durch alle Sektoren der Unternehmung geschickt, um den unerlässlichen Einblick in die Wechselbeziehungen des Organisationshergangs zu bekommen.

Gerechtfertigtermaßen wird in vielen Betrieben als unumgänglich geschätzt, daß der zukünftige Produkt-Manager ebenfalls eine bestimmte Zeit im Absatzaußendienst verbringt.

Nach Schluss eines dahingehenden Trainingsprogramms folgt üblicherweise die Inanspruchnahme als Produkt-Manager-Assistent (Junior-Produkt-Manager). Bei qualifizierter Bewährung mag nach einigen Jahren eine Erzeugnisgruppe in eigener Befugnis übermittelt werden.