Stockende oder rückläufige Produkte revitalisieren
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Es wird vielmals leichter und hierbei weniger bedeutend risikoreich sein, ein stockendes oder einfach rückläufiges Produkt zu revitalisieren, als ein völlig neues Fabrikat im Markt zu platzieren.
Die Mobilisierung der oftmals noch beträchtlichen Reserven bei bestehenen Erzeugnissen erfordert dennoch ebenfalls eine besonders systematische Handlungsweise im Relaunch-Ablauf.
Die Altersbestimmung des Fabrikates anhand der Life-Cycle-Analyse (Produkt-Lebenszyklus), die korrekte Auswertung und Untersuchung der Auslöser für die suboptimale Umsatzfortentwicklung wie auch entsprechende Veränderungen am Produktpotential sind die Voraussetzungen für erfolgreiche Relaunch-Initiativen.
Eine marktausgerichtete Produkt- und Programmpolitik soll sowohl die ständige Einführung neuer Fabrikate und deren ständige Adaptation an Marktveränderungen als ferner das ständige geplante Ausscheiden 'maroder' Fabrikate enthalten.
Die Erzeugniselimination soll garantieren, daß die Schwachpunkte und Verlustimpulse im Programm frühzeitig ausgesondert und damit eine Fokussierung auf progressions- und ertragsstarke Erzeugnisse passieren mag.
Die erwähnten elaboratpolitischen Tätigkeiten Erzeugnisneuerung und Erzeugniseliminierung haben wie erwartet unmittelbare Wirkungen auf das Produktprogramm als Vollständigkeit aller am Markt offerierten Erzeugnisse der Unternehmung.
Die Programmpolitik ist jedoch in keiner Weise als die Summe von 'Einzelfabrikat-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene wohlüberlegte Ziele. Die Einzelfabrikat-Entscheidungen haben sich vielmehr den Programmzielen und -Strategien zu beugen.
Das Fabrikat mag einmal als eine gediegen technologische Leistungsabgabe gesehen werden. Dieser mehr 'substantielle Produktbegriff bezieht sich auf jene Anschauungsweise des Erzeugnisses, der unmittelbar als Kaufobjekt erkannt wird.
So ist beispielsweise ein Mobiltelefon rein stofflich gesehen nichts anderes als eine Sammlung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Möglichkeit zum Fernsprechen bieten.
