Produktelimination sicherstellen- Relaunch-Verfahren
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Es wird häufig leichter und im Zuge dessen geringer risikoreich sein, ein erlahmendes oder leicht degressives Produkt zu revitalisieren, als ein vollkommen neues Produkt im Markt zu platzieren.
Die Aufbietung der vielmals noch erheblichen Reserven bei gegebenen Produkten erfordert hingegen ebenfalls eine äußerst systematische Herangehensweise im Relaunch-Verlauf.
Die Altersbestimmung des Produktes mittels der Life-Cycle-Analyse (Elaborat-Lebenszyklus), die genaue Erprobung und Analyse der Auslöser für die widrige Umsatzentwicklung sowie entsprechende Veränderungen am Erzeugnispotential sind die Bedingungen für erfolgreiche Relaunch-Aktionen.
Eine marktorientierte Produkt- und Programmpolitik soll sowohl die durchgängige Implementierung neuer Erzeugnisse und deren fortgesetzte Adaptation an Marktveränderungen als weiters das kontinuierliche geplante Ausscheiden 'verwilderter' Produkte enthalten.
Die Produktelimination soll sicherstellen, daß die Schwachpunkte und Verlustauslöser im Programm passend ausgesondert und damit eine Fokussierung auf progressions- und ertragsstarke Elaborate ergehen mag.
Die erwähnten produktpolitischen Aktivitäten Elaboratneuerung und Fabrikatelimination haben erwartungsgemäß direkte Folgen auf das Produktprogramm als Spektrum aller am Markt angebotenen Elaborate der Unternehmung. Die Programmpolitik ist allerdings wahrlich nicht als die Gesamtmenge von 'Einzelprodukt-Entscheidungen' zu sehen, statt dessen, sie verfolgt eigene wohlüberlegte Ziele. Die Einzelelaborat-Entscheidungen haben sich vielmehr den Programmzielen und -Strategien zu unterwerfen.
Das Fabrikat kann einmal als eine rein technologische Leistungsabgabe gesehen werden. Der mehr 'substantielle Elaboratbegriff bezieht sich auf jene Perspektive des Elaborates, der gerade als Kaufobjekt erkannt wird. So ist etwa ein Mobiltelefon rein stofflich gesehen nichts anderes als eine Ansammlung von Metall- oder Kunststoffteilen, die eine Option zum Fernsprechen bieten.
