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Nützlichkeit aus der Zusammensetzung von Organisationsnamen und Produktnamen
Mittels der Zusammensetzung des Organisationsnamens mit einzelnen Produktbezeichnern soll bewirkt werden, dass der Hersteller mit seinem Image das neue Fabrikat gewissermaßen 'legimitiert', während die speziellen Bezeichner dem Fabrikat einen separaten Charakter verleiht.
Read more: Zusammensetzung eines Organisationsnamen-Brandausdehnung
Kommunikationspolitik (Kommunikations-Mix)
Korrektur der Werbeausgaben um ... %
Prinzipielle Korrektur der Medienpolitik
Eine Unternehmung muß stetig auf der Suche nach neuen Sales- und Gewinnchancen sein. Dafür ist es obligat, die vom Markt bereitgehaltenen Möglichkeiten zuzu bestimmen und anhand eines
Das Instrument der Produktpolitik nimmt eine zentrale Position in der Marketingpolitik einer Organisation ein. Entscheidungen für Produkte und das ganze Produktprogramm gehören unanfechtbar zu den
Read more: Kommerzielle Grundsatzentscheidungen in der Produktpolitik
Bezeichnungsessenz und Kernstück des Marketing
Zur Erkenntnis der Marketing-Benennung ist es geeignet, zuallererst den Umbruch im Markt darzustellen. Zulässig spricht man davon, daß der Übergang vom Verkäufer- zum Käufermarkt als die Quelle des Marketing geachtet werden kann. Nach einer Charakterisierung des Verkäufer- und Käufermarktes sind hinterher aus geschichtlicher Anschauungsweise drei Neigungsphasen von der Erzeugungsorientierung über die Verkaufsorientierung bis hin zur Marketingorientierung aufzuzeigen.
